சினிமா உலகில் பாடல்களுக்கு விளம்பரம் செய்வது வழக்கமான விஷயம். ஆனால், சூப்பர் ஸ்டார் ரஜினிகாந்தின் பிரமாண்டமான படமான ‘கூலி’யில் இடம்பெற்ற ‘மோனிகா’ பாடலில், சக்தி மசாலா நிறுவனம் செய்திருப்பது வெறும் விளம்பரம் அல்ல, அது ஒரு புரட்சி!
இதைப் பார்க்கும்போது, இது விளம்பர உத்தியின் அடுத்த கட்டம் என்பதைத் தெளிவாகப் புரிந்துகொள்ள முடிகிறது.லோகேஷ் கனகராஜ் இயக்கத்தில், ரஜினிகாந்த், நாகார்ஜுனா, சத்யராஜ் போன்ற ஜாம்பவான்கள் நடித்த ‘கூலி’ திரைப்படம் ஏற்கனவே ₹300 கோடிக்கு மேல் வசூல் செய்து சாதனை படைத்துள்ளது. படத்திற்கு அனிருத்தின் இசை மேலும் மெருகூட்டுகிறது. இந்நிலையில், அனைவராலும் பெரிதும் எதிர்பார்க்கப்பட்ட ‘மோனிகா’ வீடியோ பாடல் வெளியாகி, இணையத்தை அதிர வைத்துள்ளது.
பிரம்மாண்டத்தின் புதிய வடிவம்: இந்தப் பாடலின் வீடியோவில், நடனக் கலைஞர்களான பூஜா ஹெக்டே மற்றும் சௌபினின் துடிப்பான அசைவுகளுக்கு இடையே, ஒவ்வொரு காட்சியிலும் சக்தி மசாலா பிராண்ட் கலர்ஃபுல்லாக இடம்பெற்றிருக்கிறது. இது வெறும் லோகோவாக இல்லாமல், பாடலின் ஒட்டுமொத்த பிராண்ட்-ஐ கலர்ஃபுல்லாக மாற்றியிருக்கிறது.
விளம்பரத்தின் சக்தி: இந்த விளம்பர உத்தி, பார்வையாளர்களை ஈர்ப்பதுடன், பாடலின் ஒரு அங்கமாகவே மாறிவிட்டது. சக்தி மசாலா பிராண்ட், பாடல் திரையில் வரும் ஒவ்வொரு ஃபிரேமுக்கும் வண்ணம், உற்சாகம், மற்றும் தெளிவான அங்கீகாரத்தை உருவாக்குகிறது.
வெற்றிகரமான உத்தி: வெறும் சில மணிநேரங்களில், ‘மோனிகா’ பாடலின் தமிழ் வடிவம் 6.6 லட்சத்திற்கும் அதிகமான பார்வைகளை ஈர்த்துள்ளது. இந்தி மற்றும் தெலுங்கு பதிப்புகளும் நல்ல வரவேற்பைப் பெற்றுள்ளன. இந்த வியக்கத்தக்க வெற்றிக்கு, பாடலின் ஆற்றல் மட்டுமல்லாமல், சக்தி மசாலாவின் புத்திசாலித்தனமான விளம்பர உத்தியும் ஒரு முக்கிய காரணம். ஒரு பிராண்ட், ஒரு பாடலின் மையமாக மாறியது இந்திய சினிமாவில் இதுவே முதல் முறை.
கலை மற்றும் வியாபாரத்தின் சங்கமம்: இது வெறும் ஒரு தயாரிப்பு விளம்பரம் அல்ல. இது ஒரு கலாச்சாரப் பெருவிழாவில் ஒரு பிராண்ட் எப்படி புத்திசாலித்தனமாக தன்னை இணைத்துக்கொள்ள முடியும் என்பதற்கான சிறந்த உதாரணம். சக்தி மசாலா, ‘கூலி’ படத்தின் பிரமாண்ட வெற்றியுடன் சேர்ந்து, மக்களின் மனதில் ஒரு சக்திவாய்ந்த மற்றும் மறக்க முடியாத பிராண்டாக மாறியுள்ளது.
திரைப்பட உலகை ஒரு கலக்கி எடுத்த சக்தி மசாலா!
‘மோனிகா’ பாடல், வெறும் ஒரு திரைப்படப் பாடலாக மட்டும் இல்லாமல், மக்கள் மனதில் ஆழமாகப் பதிந்திருக்கிறது. இதற்கு சக்தி மசாலாவின் புத்திசாலித்தனமான விளம்பர உத்தி ஒரு முக்கிய காரணம். இது வெகுஜன உளவியலை மிகவும் திறம்படப் பயன்படுத்தியுள்ளது.
ஒரு பிராண்டை வலுப்படுத்த, அது மக்களின் அன்றாட வாழ்க்கையுடன் தொடர்புபடுத்தப்பட வேண்டும். உணவு, விழாக்கள், கொண்டாட்டங்கள் போன்ற மகிழ்ச்சியான தருணங்களில் சக்தி மசாலா ஒரு அங்கமாகத் திகழ்கிறது. இப்போது, ‘மோனிகா’ பாடலின் துடிப்பான நடனம், வண்ணங்கள், மற்றும் உற்சாகம் ஆகியவற்றை சக்தி மசாலாவின் பெயருடன் இணைத்து, அதை ஒரு கலாச்சார அனுபவமாக மாற்றியுள்ளனர்.
இந்த யுக்தி, வெறுமனே ஒரு பொருளை விற்பனை செய்வதை விட மேலானது. இது ஒரு பிராண்டை உணர்வுகளுடனும், நினைவுகளுடனும் பிணைக்கிறது. ‘மோனிகா’ பாடலை ரசிகர்கள் கேட்கும்போது, அதன் துள்ளலான இசை, பூஜாவின் நடனம், மற்றும் சக்தி மசாலாவின் வண்ணமயமான பிராண்டிங் ஆகிய அனைத்தும் அவர்களின் மனதில் ஒருசேரப் பதிந்து, ஒரு வலுவான உணர்வுபூர்வமான தொடர்பை உருவாக்குகிறது.
ஆக, இந்த வெற்றி, ஒரு தயாரிப்பை மக்களின் கண்முன் நிறுத்துவது மட்டுமல்ல, அவர்களின் மனதில் ஒரு மகிழ்ச்சியான எண்ணமாக நிலைநிறுத்துவதும் ஆகும். ஒரு திரைப்படம், ஒரு பாடல், ஒரு பிராண்ட் – இவை அனைத்தும் இணைந்த இந்த வெற்றி, கலையின் இதயத்தில் வியாபாரம் எப்படி வெற்றியடைய முடியும் என்பதற்கு ஒரு சிறந்த சான்றாக அமைகிறது.
Subscribe to our channels on YouTube & Telegram & 
Tamilnadu & Pondicherry